- Основная цель стратегического планирования – эффективность. Достижение максимального результата по совокупности показателей (затраты, достижимость, проверяемость, дополнительный эффект)
- Стратегическое планирование – это совместная работа клиента и агентства на основе исследований ситуации в категории. Анализ рекламной активности определенных конкурентов. Анализ использования различных рекламных носителей конкурентами, и достигнутых ими результатов. Обзор результативности аналогичных методов в других категориях.
- Выбор средств массовой информации и других рекламных методов на основе данных по следующим показателям: профиль, целевая аудитория, наполнение, зашумлённость, рекламодатели, динамика, аудиторные показатели, доля, технический охват.
- Прогноз аудиторных показателей на основе анализа сезонных коэффициентов, а также исследования динамики аудиторных показателей в предыдущие периоды.
Стратегическое планирование включает в себя:
- определение базовых медиа-показателей, которые обеспечили бы эффективное достижение целевой аудитории: охват, частота, суммарное воздействие на целевую аудиторию,количество выходов, количество контактов;
- определение необходимой доли рекламного воздействия среди конкурентов;
- выбор каналов воздействия (с точки зрения ориентации на целевую аудиторию, интересующей географии, оптимизации распределения бюджета);
- определение оптимального распределения по медиа-носителям (media split);
- определение периода наиболее эффективного размещения с точки зрения маркетинговых и коммуникативных целей клиента, определение цикличности прохождения кампании
